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路虎,卒。享年75岁!

车企动态 绮梦 2127

一个生命逝去,另一个生命开始。

电影《阿凡达》结尾,杰克抛弃了自己作为人类的肉体,而灵魂则在阿凡达身上重生。

公元前376年,韩、赵、魏废晋静公,史称"三家分晋",春秋终、战国始,一个新时代拉开帷幕。

公元843年,被称为"欧洲之父"的查理大帝撒手人世30年后,查理曼帝国逐渐分裂成为法兰西、德意志和意大利三个国家,奠定了如今欧洲的新格局。

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2023年4月,叱咤越野车市场75年的路虎品牌宣布"消失",裂分为揽胜,同比下跌21.4%,北美市场跌幅最大,达27.0%。中国市场2022年的零售销量为13.45万辆,同比减少17.4%。

销量大幅下滑,带来的依然是连续巨额亏损。最近3个财年以及第四财季(2023年1月至3月)财报显示:捷豹路虎全财年全球营收228亿英镑,同比增长25%,其中第四财季表现尤为显著,同比增长49%,达71亿英镑。盈利表现方面,第四财季捷豹路虎税前盈利(去除特殊项目)3.68亿英镑,同时全球实现5.21亿英镑自由现金流。

销量上,第四财季捷豹路虎全球批售94649台车辆,环比增长19%,同比增长24%;全财年达321362台,同比增长9%,其中中国市场增长17%。

而让捷豹路虎大胆做出拆分举动的原因在于——捷豹路虎目前仍拥有20万份订单,全新揽胜、全新揽胜运动版及卫士三款车型的需求仍然强劲,共计约15.2万份订单。

今年上半年的良好开局,给了捷豹路虎品牌分拆的底气。如今,新的财年开启,面对沉疴旧疾,捷豹路虎主动求变,接下来就要看捷豹路虎如何平衡好三大品牌之间的资源,既要守住家业,修复受损的消费者口碑,又要锐意变革,重振雄风。

想想都觉得刺激有木有?

但捷豹路虎已经行动起来了,新帅吴辰在转型最关键的节点摩拳擦掌,或许能带领"品牌重塑"的捷豹路虎重获新生!